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新一季《明星大侦探》的娱乐化和价值观问题面临监管考验?

2017-09-20 12:27头条快讯网编辑:admin人气:


今年六月,随着聂玫离职,丁诚调岗回到湖南卫视,芒果TV发展历程中最重要的两个管理者离开后,已取得不俗成绩的芒果TV,作为传统广电转型新媒体中的佼佼者,还能否继续保持上升势头,如何与市场化视频平台同台竞技成为不少业内人士关注的问题。如今芒果TV的重档节目之一,《爸爸去哪儿5》开播前便险些被叫停,平台独自培育出的《明星大侦探》如果遭遇同样的监管困境,对于芒果TV的打击可想而知。

《明星大侦探》的爆款之路是出乎很多人意料的,以至于第一季刚刚上线时,《明星大侦探》的赞助好几期都处于裸奔的状态。直到后面节目播放量飞速增长,才引进了微鲸电视作为赞助商。

我们在感叹节目组确实有钱了的同时,不能忽略的是第二季播放过程中粉丝一直在呼吁的“原班人马回归”问题,第二季即使请到了素有“神算子”之称的黄磊,节目效果增长也不够明显,更别说很多大牌嘉宾的加盟还带着宣传任务。所谓的嘉宾升级能否给节目组带来想要的流量,还需观望。

今年以来,多档王牌综艺迎来大考,部分节目因为安全性问题被整改或停播。《极限挑战》因为“某一期内容太过娱乐化,有叛徒、有内奸、还有挑拨离间,内容上太负能量”而被停播,《跑男》也被传将因节目嘻嘻哈哈,没有营养而面临停播风波,刚刚上线的《爸爸去哪儿5》开播前更被紧急叫停。随着最强综艺监管年来袭,可以预测的是安全性将会是综艺节目的首要考量,即使是一些老牌综艺都应时刻注意。

像第一季撒贝宁主动承认自己是凶手是一个很好的示范。但在主要的节目环节中,还是“侦探纠察坏人,坏人想办法逃脱”的套路,很容易就触碰监管雷区。即使节目组一再强调不鼓励犯罪,犯罪一定会受到惩罚,但是节目可能会带来的一些宣传反效果不得不让制作方留心。

节目形态创新难?观众易审美疲劳

作为国内少有的推理真人秀,《明星大侦探》虽然版权购自韩国,成功的关键却是节目的本土化创新。在监管收紧、创新困难的综艺迷局中,《明星大侦探》能否真的做成一档长线综艺呢?也让我们赋予其更多的期待吧。

第一季结束时,《明星大侦探》的赞助商已经增加到了三个:微鲸电视,京东金融、荣耀V8。而微鲸电视更是凭借《明星大侦探》刷了一波知名度,以至于后来做广告时都特别点名自己是《明星大侦探》的赞助产品。

今年综艺市场上有不少“综三代”,但无论是《极限挑战》还是《火星情报局》,因为节目形态的固定以及监管新规出台等原因,都遇到了各种各样的挫折与质疑,口碑收视率下滑明显,即将上线的第三季《明星大侦探》能打破“综三代”的魔咒吗?目前看来还有很多的问题需要攻克。

而《明星大侦探》作为国内首档推理真人秀,监管新规的出台后,同样面临着不少安全问题。在《吐槽大会》等网综因为过度娱乐化、内容低俗、价值观等问题下架之后,以破案为中心的《明星大侦探》虽然是网综也要时刻注意价值观问题。

特别是在赞助不断升级的前提下,如何保住这档优质综艺,以及如何将其做成一档长线发展的节目,都极其考验着芒果TV制作方与管理者的功力。

这档改编自韩国《犯罪现场》的自制综艺,在经过前两季的摸索之后,第三季第一期就请来了吴磊和张若昀两大鲜肉助阵,据透露后期还将有韩庚、陈坤等嘉宾参与。

从“裸奔”到成为一个名副其实的“吸金大户”,第三季的《明星大侦探》又将带来哪些广告营销形态的创新让人期待。但是当明星带作品来宣传的时候,植入宣传的效果就要“硬”上许多,不免也给节目组惹来了一些非议。就像《跑男》被吐槽成户外版的《快乐大本营》一样,希望《明星大侦探》第三季不要因为广告和宣传而忘记了节目的初衷。

到了第二季,《明星大侦探》的赞助更是完成了一个质的飞跃,飘柔、雪佛龙金富力润滑油,甚至广告大户OPPO的加盟都证明了广告商对节目商业价值的认可。花式口播,将赞助产品植入道具和线索以及嘉宾拍摄的小剧场,《明星大侦探》对于广告的植入也是非常用心。

节目组应该也是从中尝到了甜头,但是这种模式能否适用于每一起案件,如果案件设计不够精巧,就会像现在很多周播剧,无谓的拉长战线,造成观众的审美疲劳。

(来源:头条快讯网)

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